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线上线下发力助“燃” 红色旅游迎来热潮

2021-06-25 10:33 中国旅游新闻网 健康新闻 编辑:辛文 浏览数:九九九健康网

 红色旅游持续升温,预订量同比增长超2倍。七成 新青年打卡红色旅游,00后增长2.5倍。红色旅游经济贡献或将达到万亿规模。日前,携程、同程、去哪儿集中发布了红色旅游发展报告,...

  “红色旅游持续升温,预订量同比增长超2倍。”“七成 ‘新青年’打卡红色旅游,00后增长2.5倍。”“红色旅游经济贡献或将达到万亿规模。”……日前,携程、同程、去哪儿集中发布了红色旅游发展报告,多项数据表明,随着爱国主义教育呈现大众化、常态化趋势,红色旅游逐渐成为大众旅行生活的一部分。

  红色旅游持续升温

  今年,红色旅游迎来热潮。携程发布的报告显示,上半年通过携程预订红色景区门票的人数同比增长208%,较2019年上半年增长35%。去哪儿的数据也显示,今年五一假期,去哪儿平台红色旅游人均消费达到1903元,创近年新高,其中,四川巴中、河北张家口、湖南岳阳等城市机票预订量实现大幅增长。

  许多革命老区、红色旅游资源都集中在乡村。随着游客对红色旅游关注度的提升,许多乡村也吸引了大批游客打卡。携程发布的报告显示,石家庄西柏坡红色胜典景区、沂蒙红色影视基地、大别山红色旅游区等结合了红色旅游与乡村旅游特色的路线,普遍受到游客喜爱,这些景区的订单量相比2019年平均增长496%。其中,沂蒙红色影视基地今年以来门票订单量相比2019年同期大增逾17倍。同时,与红色旅游相关的关键词在携程平台上也拥有极高的热度,“红色教育”“红色旅游”“乡村民宿”搜索热度分别较2019年同期增长201%、137%和95%。

  从红色旅游目的地的热度来看,同程相关数据显示,中国革命重大历史性事件的发生地以及拥有丰富红色文化和旅游产品的目的地相对更受欢迎。例如,北京拥有全国最多的地标性红色景点以及全国最多的红色纪念馆、博物馆;延安作为当年的“革命圣地”拥有多个重量级的纪念馆和革命遗址;江西地区的井冈山、瑞金、南昌三地在中国革命史上都具有重要地位,拥有根据地斗争、首个红色政权所在地和长征起点等多个重量级“红色IP”;中国共产党诞生地和中共一大会址则是上海和嘉兴上榜的共同理由,近期热播红色题材电视剧《觉醒年代》等对上海也有不小的贡献。

  消费群体趋于年轻化

  “长沙是今年最火的网红打卡地了,吸引我们的不只是长沙的美食和夜市,还有毛主席在《沁园春·长沙》中提到的橘子洲头。”计划暑期去长沙旅游的大学三年级学生小辉告诉记者。

  “如今,‘白天橘子洲,晚上文和友’已成为许多年轻游客游玩长沙的行程。”去哪儿大数据研究院院长兰翔表示,对于很多年轻游客尤其是25岁以下的游客来说,在旅行途中去一些标志性的红色旅游景区打卡成了风潮。比如,去年火起来的甘孜川西线,有超六成的旅客会选择在途中去参观“大渡河景区”,去课本上提到的“革命圣地”感悟历史。

  携程的相关数据显示,今年上半年,通过携程下单购买红色旅游景区门票的00后,比2019年同期增长约2.5倍。年轻人最爱打卡的红色旅游景区分别是:岳麓山、狼牙山、井冈山、白洋淀、奥林匹克公园。

  “‘Z世代’已经成为红色旅游这一细分市场最主要的核心消费群体之一。”同程发布的《Z世代红色旅游报告》总结道。根据同程旅行平台的文旅消费数据显示,Z世代在各类红色文旅产品的消费用户中占比接近60%。来自同程平台的相关消费预订数据显示,Z世代红色旅游消费群体的客源城市主要来自北京、广州、上海、苏州、大连、杭州、海口、成都、南昌等。

  对于越来越丰富的红色旅游产品类别,同程数据显示,Z世代最青睐的红色旅游产品按偏好度排列依次为:红色遗址、遗迹,革命纪念馆、博物馆,红色专题游,革命老区深度游,红色演艺等。其中,展览展示手段越来越先进的红色纪念馆、博物馆对年轻群体极具吸引力,尤其是“线上+线下”的互动方式,更契合“Z世代”作为互联网“原住民”的消费及资讯获取习惯。

  多举措助力红色旅游发展

  面对日益高涨的红色旅游消费热情,几家OTA也在思考如何更好地助推市场满足旅游者的需求。

  “目前,还有很多想要打卡的红色旅游景区,但是因为它们都位于大山深处,我们想要抵达又苦于交通成本太高。”刚刚参加工作的小左有点遗憾地说。

  有业者分析认为,如果OTA能推出“目的地+航空+铁路”“目的地+航空+公路”的出行方案,将有助于解决部分红色景区位于交通较为不便地区的现实问题。这类组合能够降低出游成本,吸引对价格较为敏感的年轻游客群体,同时也能打通当地交通的毛细血管,带动经济发展。

  为此,去哪儿近日联合中国国航、海南航空、深圳航空等20家航空公司,在北京、西安、厦门、太原等23个目的地机场,联合推出了“红色旅游季”活动,活动中包括了百元机票秒杀、红色航线优惠等项目。同程在全国范围还精选打造了百条红色线路产品,包含了周边1至2日游、跨省跟团游、定制游等多种形式。

  针对“Z世代”乐衷于数字化体验偏好,多家OTA也在发挥所长。

  同程特别推出了红色版“同程全域通”,以VR、AI、3D等技术全方位展示红色旅游目的地。

  携程则在“红色旅游频道”上线了目的地专题“红旅文化馆”。上线数月,浏览量破千万,有效拉升了红色旅游景区的打卡热度。数据显示,贵州馆带动遵义会议会址访问量增长50%;江苏馆带动雨花台烈士陵园访问量增长40%;延安馆带动宝塔山访问量增长55%。6月底,携程BOSS直播间还推出了“红色旅游主题直播”,囊括多个知名红色目的地的各类旅行产品。

  有业者建议,如今,红色旅游的元素在不断增加,红色旅游的产品范围也在不断地扩大。面对参与红色旅游的人数持续增长,OTA和相关旅游企业应该不断升级、创新红色旅游产品,让游客的红色旅游热情不断升温。

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